衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈解析

衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等原材料；中游為衛(wèi)生巾的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)；下游則是衛(wèi)生巾產(chǎn)品的銷售渠道，涵蓋線上與線下銷售。

發(fā)展歷程與需求變遷

1982年，中國從日本瑞光株式會(huì)社引進(jìn)了第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，標(biāo)志著一次性經(jīng)期用品——衛(wèi)生巾正式進(jìn)入中國市場。起初，衛(wèi)生巾的需求增長較為緩慢，但到了20世紀(jì)90年代，隨著恒安集團(tuán)“安樂”衛(wèi)生巾的推出及外資品牌如護(hù)舒寶、蘇菲、高潔絲的涌入，市場格局逐漸形成本土與外資品牌對峙的局面。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長和人們生活水平的提高，中國市場對衛(wèi)生巾的需求更加多樣化、個(gè)性化和功能化，推動(dòng)了衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的調(diào)整與升級(jí)。

國內(nèi)外使用情況對比

衛(wèi)生巾作為生活必需品，其滲透率與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。在中國，衛(wèi)生巾企業(yè)主要集中在東部沿海地區(qū)，尤其是廣東、山東和福建。而在發(fā)達(dá)國家，如美國，衛(wèi)生巾的市場滲透率超過90%；在發(fā)展中國家，市場滲透率一般在60%以上，但存在明顯的區(qū)域差異，發(fā)達(dá)城市滲透率較高，偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)則較低。全球范圍內(nèi)，仍有部分年輕女性因經(jīng)濟(jì)原因無法購買經(jīng)期衛(wèi)生產(chǎn)品。

國內(nèi)外現(xiàn)狀分析

近年來，隨著“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃的推進(jìn)，國內(nèi)個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品行業(yè)在安全、衛(wèi)生、規(guī)范方面取得了顯著進(jìn)步。通過線上線下相結(jié)合的展銷活動(dòng)，如2023年的“三品”展銷，拓寬了消費(fèi)者了解新品優(yōu)品的途徑，并帶來了更多優(yōu)惠選擇。同時(shí)，國內(nèi)也在積極推動(dòng)城鄉(xiāng)流通深度融合，增強(qiáng)農(nóng)資、日用品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的服務(wù)功能，逐步改善偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生護(hù)理用品市場滲透率較低的現(xiàn)狀。

市場規(guī)模與競爭格局

中國婦女衛(wèi)生巾市場規(guī)模已超過200億元，其中計(jì)劃生育婦女衛(wèi)生巾市場規(guī)模達(dá)到45億元。市場競爭日趨激烈，蘇菲、七度空間、護(hù)舒寶等品牌占據(jù)市場前列，但國內(nèi)品牌如月月舒等也在迅速崛起，受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。全球范圍內(nèi)，寶潔、花王、強(qiáng)生等跨國公司占據(jù)較大市場份額，但各國也都有自己的知名品牌。未來，全球衛(wèi)生巾市場將呈現(xiàn)發(fā)達(dá)國家主打高端化、發(fā)展中國家消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、偏遠(yuǎn)地區(qū)加快普及的趨勢。

展會(huì)信息

為了推動(dòng)衛(wèi)生護(hù)理用品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，2024年廣州國際衛(wèi)生護(hù)理用品展覽會(huì)將于3月5-7日在廣州南豐國際會(huì)展中心舉行，匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)備，以及國內(nèi)外知名品牌爆款產(chǎn)品。預(yù)計(jì)將有超過1200家優(yōu)質(zhì)展商和5萬名專業(yè)觀眾參與。此外，同年8月7-9日，上海新國際博覽中心也將舉辦上海展，持續(xù)為全球衛(wèi)生護(hù)理用品行業(yè)帶來更多商貿(mào)機(jī)會(huì)。這些展會(huì)將發(fā)揮市場的主動(dòng)性，為海內(nèi)外客商提供專業(yè)的信息交流和商貿(mào)對接服務(wù)平臺(tái)，助力企業(yè)出圈。

隨著品質(zhì)生活的持續(xù)升級(jí)和衛(wèi)生護(hù)理用品市場的多樣化、差異化發(fā)展，以及國內(nèi)相關(guān)政策的出臺(tái)，衛(wèi)生護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。